Quem tem uma empresa passa o ano inteiro pensando na Black Friday, afinal, esta é a data de maior faturamento para quem trabalha com vendas e, por isso, é preciso ter todo um planejamento para que a campanha de Black Friday seja um sucesso.
Para um dos nossos clientes, esse planejamento começou três meses antes da data, porque seu maior objetivo era rentabilizar ao máximo sua receita aproveitando o período da Black Friday. Com o objetivo traçado, nossas equipes de criação, redação e mídia se reuniram com o cliente para traçar a melhor rota. Confira como foi o processo!
O desafio deste ano era como atingir o público certo, na semana da Black, na plataforma desejada para os produtos informados pelo cliente.
Em agosto de 2022, começamos a colocar o planejamento de Black Friday em ação, com a migração das tradicionais campanhas de smart shopping para as campanhas de Performance Max, em complemento às campanhas de pesquisa e remarketing dinâmico, além das estratégias de plataforma.
Estratégias em Performance Max do Google, inclusive, tem dado o que falar, por apresentarem bons resultados e entregarem diversos cases no mundo. A Loja de roupa Public Tec virou um case do Google por ser uma das primeiras em Performance Max, onde a campanha utilizou criativos de alta qualidade para maximizar a cobertura em todos os inventários e formatos do Google. E o resultado foi 28% de aumento nas conversões e um aumento de 5:1 em retorno do investimento em publicidade (ROAS).
Através de análises e modelagem de dados e performance (Dados das Plataformas, Google Analytics, Customer Data Plataform, etc), levantamos os caminhos de conversões e considerações necessárias de produtos, posicionamentos, e desempenhos de mídia para planejar a estratégia em conjunto com o cliente.
A campanha rodou durante uma semana, com todo o foco e meios de comunicação como: site, redes sociais, KVs e anúncios com a mesma identidade visual voltada para a Black Friday.
O resultado foi um investimento de mais de 17% de aumento comparado a um mês comum, cerca de quase R$8 milhões reais a mais no faturamento do cliente, através de um investimento no Google de quase R$ 127 mil. Com isso, conseguimos trazer mais de 138% de conversões e um incremento de 210% no ROAS.
A Monkey vai além e junto com o cliente, conseguimos trazer ótimos resultados, saindo totalmente da curva dos dados da Blalck Friday 2022, onde as vendas decepcionaram o comércio online brasileiro: segundo dados da Neotrust, o faturamento durante o período foi de R$ 3,9 bilhões, uma queda de 25% em relação a 2021, quando bateram R$ 5,2 bilhões.
Sua empresa também precisa faturar como o nosso cliente na próxima Black Friday? Nossa equipe de data driving está pronta para juntos traçar um planejamento exclusivo para as suas necessidades. Começa o ano com novos planos e objetivos, entre em contato conosco.
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