Grandes líderes de marketing estão cada vez mais conscientes sobre a relevância da transformação digital para se prepararem para um futuro onde a tecnologia, mais do que nunca, continuará sendo uma fundamental aliada nos negócios. Um estudo da Harvard Business Review com mil empresas concluiu que 48,4% observaram uma melhoria significativa na redução de custos após a implementação de uma estratégia baseada em dados.

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Não à toa, o uso de dados – em especial no marketing – garante que as empresas consigam compreender melhor o comportamento do seu público-alvo, as tendências de mercado e o que anda fazendo a concorrência. Isso propicia tomadas de decisões mais assertivas, com maior probabilidade de acerto, além de auxiliar na redução de custos, já que as escolhas são mais precisas e eficientes.

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Por isso, queremos te mostrar os passos básicos para criar uma metodologia voltada à dados, para que a sua empresa desfrute dos benefícios desta prática tão bem quista nos tempos atuais. Boa leitura.

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Conheça os princípios fundamentais para elaborar uma estratégia baseada em dados eficaz

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Se você pretende elevar sua empresa a um novo patamar de sucesso, precisa conhecer os preceitos essenciais da cultura data-driven. Prepare-se para descobrir tudo o que você precisa saber para criar uma estratégia baseada em dados bem-sucedida e conduzir suas campanhas de marketing e negócios ao próximo nível. Então, vamos aos tópicos!

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• Incentive a cultura de coleta de dados na sua empresa: se você almeja o sucesso em um mercado cada vez mais competitivo, é primordial utilizar-se de dados para tomar decisões informadas e estratégicas. No entanto, essas informações podem estar dispersas em diferentes setores da empresa, o que pode dificultar sua utilização de forma integrada e eficaz. Por isso, procure unificar a estratégia de dados, para que todas as áreas da empresa possam utilizá-las de maneira coerente e alinhada com os objetivos do negócio.

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• Segmente as informações de acordo com a estrutura do negócio: não adianta possuir uma quantidade expressiva de dados acumulados se não consegue interpretá-los. Portanto, é necessário fazer uma "limpeza" desses dados, segmentando as informações e organizando-as de acordo com sua fonte. O objetivo é simples: fazer com que as informações sejam precisas e livres de ruídos.

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• Atente-se à segurança dos dados armazenados: com o crescente volume de dados gerados em todas as áreas de negócios, a necessidade de armazenamento seguro e fácil acesso acabam sendo vitais para otimizar processos e tomadas de decisão. Para isso, há duas maneiras mais utilizadas de armazenamento de dados nas empresas: o data lake, que é um ambiente que comporta diversos tipos de dados, de diferentes formatos e não estruturados, como textos, vídeos e imagens. E o data warehouse, que é um espaço que armazena apenas dados estruturados e bem definidos, como tabelas de bancos de dados.

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• Invista em plataformas de dados para melhorar sua performance: Independentemente de como os dados coletados são armazenados, é preciso que eles estejam disponíveis para uso estratégico em todas as áreas da empresa, fornecendo aos times uma melhor compreensão sobre o comportamento do consumidor, para que seja possível desenhar campanhas eficazes. Para isso, as plataformas de dados, conhecidas como CDPs, são ferramentas importantes. A partir delas é possível integrar dados de diferentes fontes, como e-mails, mídias sociais e websites, para criar perfis completos dos clientes. Essas informações podem ser usadas para identificar padrões de comportamento, personalizar campanhas e melhorar a experiência do usuário.

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Quer se tornar uma empresa voltada a dados? Venha para a era do Data-driven creativity!

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A gente se orgulha por sermos uma agência cujos processos são orientados por dados e análises precisas, justamente por nos utilizarmos da metodologia data-driven para tomadas de decisões assertivas. E se você quiser saber mais sobre essa metodologia e entender como aplicá-la na sua empresa, baixe já o nosso e-book “Guia para Negócios Data-driven”, que é gratuito, para se familiarizar com a abordagem data-driven e aprender a usá-la para tomar decisões mais informadas e eficazes em sua empresa!

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