O data-driven creativity é uma estratégia que une criatividade à leitura inteligente de dados, a fim de gerar resultados mais efetivos para as marcas. Utilizando-se de informações precisas sobre o comportamento do consumidor, é possível proporcionar experiências personalizadas e cada vez mais relevantes, elevando o engajamento do público e, consequentemente, garantindo resultados mais satisfatórios. Veja o que aponta Roberto Ribas, Chief Strategy Officer (CSO) da BriviaDez:
— “A ciência de dados é uma importante ferramenta para amplificar os repertórios. Traz novas perspectivas para a construção dos negócios, das estratégias. Aliada à criatividade, é um grande ativo para entregar valor aos consumidores e, também, testar hipóteses, antecipar e gerar novas soluções”.
Por isso, queremos te explicar do que trata a data-driven creativity, além de te mostrar os benefícios que essa poderosa metodologia oferece ao marketing. Aproveite a leitura!
Com a Monkey não há segredos! Saiba como funciona o nosso data-driven creativity
A abordagem tem como base a utilização de dados para impulsionar a criatividade e as soluções oferecidas pelas empresas. E uma das técnicas utilizadas por empresas que adotam essa abordagem é o “test & learning”, como é o caso da Monkey. Para entender melhor, conheça o nosso processo de “test & learning”, que consiste em quatro etapas principais:
A primeira delas é a de realização de experimentos que unem insights com as plataformas utilizadas pelos times de dados e criação para gerar novas hipóteses. A partir desses experimentos, a empresa coleta dados e desenha novas possibilidades, tanto de mídia quanto de criação. A segunda etapa é a de influência, em que utilizamos dados coletados durante os testes para orientar a criação de novas estratégias e soluções.
A terceira etapa envolve reuniões de brainstorming e tomadas de decisão, em que o time de dados lidera o caminho para a criação das novas soluções. Por fim, a quarta etapa envolve a atuação de profissionais multidisciplinares que estabelecem a cultura do aprendizado como meio para encontrar soluções mais eficazes. Com isso, a Monkey busca constantemente melhorar seus processos e soluções, alinhando a criatividade com a utilização estratégica de dados.
Conheça os benefícios gerados a partir da adoção da metodologia data-driven creativity:
#1 Otimização de processos
Uma das principais vantagens da cultura data-driven, cujo objetivo é obter informações pertinentes sobre clientes ou dados de consumo. Com esses dados em mãos, você pode extrair insights valiosos para a elaboração de estratégias mais eficientes e personalizadas, como também desenvolver campanhas de marketing mais direcionadas, produtos mais adaptados às necessidades do público e até mesmo serviços mais eficientes. Além disso, a metodologia data-driven creativity também permite uma visão mais clara e objetiva sobre o desempenho do negócio como um todo.
#2 Segmentação e fidelização de clientes
Com o uso de plataformas e ferramentas voltadas à análise de dados, você consegue segmentar os seus clientes, para melhor compreender seus interesses e comportamentos nas redes sociais. Dessa maneira, é possível criar conteúdos exclusivos para cada perfil de cliente, aumentando as chances de conversão, fidelização e também a satisfação do público.
O segredo para essa abordagem é utilizar os first-party data, que são dados coletados diretamente pela empresa a partir de interações dos clientes com a marca, incluindo informações como histórico de compras, preferências de produto, entre outros, que podem ser utilizados para entender as necessidades e interesses individuais de cada cliente.
#3 Identificação de tendências
A data-driven creativity é muito útil para que o seu time estratégico consiga facilmente identificar tendências de consumo e o comportamento do cliente, permitindo criar campanhas mais direcionadas e eficientes. Inclusive, serve muito bem para otimizar o tráfego pago e outras campanhas online, direcionando seus recursos para os canais mais estratégicos e aumentar as chances de conversão.
#4 Redução de custos
A partir da análise de dados, pode-se ter uma visão mais clara de como todos os recursos da empresa estão sendo utilizados, permitindo a otimização de processos e evitando desperdícios, justamente por identificar gargalos em determinados processo e também na alocação de recursos. Além do mais, a análise de dados ainda auxilia a entender a efetividade das campanhas de marketing e publicidade, permitindo ajustes rápidos e precisos para alcançar melhores resultados.
E aí, você tem o que é preciso para transformar o marketing da sua empresa por meio da data-driven creativity? Não deixe de falar conosco para conhecer as nossas soluções inteligentes e elevar a sua empresa a um novo patamar de sucesso!
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