Ocupando o décimo lugar das redes sociais mais utilizadas pelos brasileiros, o Pinterest é uma plataforma que funciona principalmente como um quadro de inspirações, reunindo dicas e ideias para mais de 480 milhões de usuários. Em seu relatório anual de tendências, o Pinterest Predicts, a plataforma já aponta que se trata de “um guia completo do que as pessoas vão procurar, experimentar e comprar no futuro próximo”, e é por isso que trouxemos as principais análises deste estudo para você entender como incorporá-las em sua estratégia de marketing neste ano. Confira!
Lançado no dia 6 de dezembro do ano passado, o relatório Pinterest Predicts conta com dois anos de análise de dados para identificar tendências, utilizando machine learning para estudar as pesquisas realizadas por 482 milhões de pessoas globalmente dentro da plataforma. Por isso, é um importante recurso para marcas entenderem não somente como utilizar essa rede social em seu plano estratégico, como também avaliar as previsões de tendências para incluí-las na jornada de compra de cada usuário.
Neste recorte, a geração Z é apontada como uma das que mais cresce na plataforma em todo o mundo. De acordo com o Pinterest, já são cerca de 193 milhões de usuários da faixa etária atualmente, que usam a rede social de forma mais atenta e em busca de referências de caráter mais educacional/informativo do que por entretenimento, diferentemente do comportamento com outras redes sociais.
De acordo com Rogério Nicolai, o novo diretor de negócios do Pinterest para o Brasil, marcas que sabem utilizar as tendências de busca apontadas pelo relatório ganham um diferencial. “Antes de virar aí sim uma tendência, elas conseguem se antecipar e colocá-las não só no planejamento de comunicação, mas até mesmo de produto”, completa. Uma das dicas, ainda de acordo com Nicolai, é realizar uma curadoria de portfólio para atender às tendências e aplicá-las no relacionamento de vendas com o público. Ou seja: analisar o que o Pinterest traz como crescimento de busca de usuário, entender se o seu produto ou serviço atende isso e trazer para o front do seu negócio.
A plataforma, inclusive, está aumentando seu leque de oportunidades para marcas. Foram mais de 20 produtos lançados em 2023, sem contar com o Trends Badge, recurso no qual os anunciantes podem se apropriar de determinadas tendências e ganhar o selo “Tendências 2024 Pinterest”, por exemplo.
No relatório para este ano, o Pinterest Predicts consolidou previsões para 11 setores diferentes. Confira as 23 tendências para 2024:
Sombra azul e maxi looks
A cor azul é a mais quente? Se depender da geração Z e dos millennials neste ano, sim. A tendência de busca para essa cor, relacionada à maquiagem, cresceu muito na plataforma. Pesquisas como “sombra azul aesthetic”, “unhas azuis divertidas”, “maquiagem azul-claro para festa”, “maquiagem aquamarine” e “maquiagem azul de 15 anos” são as principais tendências apontadas pelo Pinterest.
Para utilizar este insight, marcas de beleza e creators podem aproveitar para ensinar maquiagens com esta tonalidade para diversas ocasiões.
Na mesma onda, a busca por acessórios e looks grandes está fazendo a cabeça da geração Z e de millennials. Termos como “argolas largas”, “penteados com tranças grandes”, “permanente masculino com cachos”, “escultura em joia” e “coque grande” estão nos trends da plataforma.
Cuidados com o corpo
Skincare já não é mais o queridinho do momento, as pessoas querem cuidar do corpo inteiro agora. A geração Z e boomers estão pesquisando mais sobre “protetor solar”, “hidratante corporal aesthetic”, “spa aesthetic”, “rotina de cuidados com o corpo” e “cuidados pessoais”. Isso quer dizer que as marcas devem prestar atenção em como oferecer este tipo de conteúdo e também de serviço para as pessoas.
O conceito "aesthetic" é um termo que se refere à beleza, apreciação visual ou apelo visual de algo. Este termo é frequentemente usado pela Geração Z para descrever um estilo ou uma aparência visualmente agradável. Entender isso é essencial para inserir este tipo de identidade visual na sua comunicação neste ano, principalmente se a faixa etária da geração Z estiver incluída no seu público alvo.
Jazz e anos 70
Atenção, noivinhas! Inspirações para casamentos e looks também foram muito pesquisados pela geração Z e millennials. Buscas como “casamento groovy”, “noivas anos 70”, “casamento retrô”, “look de despedida de solteira groovy” e “despedida de solteira retrô” tiveram um aumento significativo, prevendo uma boa tendência para serviços voltados para este setor.
Já “roupas no estilo jazz”, “look para bar de jazz”, “jazz funk”, “piano jazz” e “look para clube de jazz” também foram destaque. Lugares que oferecem este tipo de experiência podem aproveitar para utilizar o Trends Badge, por exemplo, para se autopromover no Pinterest.
Laços e vovôcore
As previsões para este ano apontam laços como uma possível tendência, principalmente para millennials e geração Z. Termos como “roupa com laço”, “colar de laço”, “laço aesthetic”, “laço de crochê”, “salto com laço” aumentaram com o tempo, apontando estes acessórios e características como oportunidades para marcas destacarem estes produtos durante os próximos meses.
Já “vovôcore” corresponde às pesquisas feitas pela geração Z - e pasmem - boomers. Peças vintage com um toque de humor cresceram em tendência de pesquisa, com temos como “jaqueta jeans personalizada”, “estilo de roupas eclético”, “moda vovô”, “moda urbana retrô” e “estilo vovô”. Esse tipo de busca pode ser principalmente interessante para creators e marcas de moda que integrem esse estilo para desenvolver conteúdos neste ano.
Para o setor de alimentos e bebidas, as pesquisas podem ser combinadas com o que há de trends no TikTok para criar conteúdos extremamente relevantes para o público alvo que adora utilizar estas redes sociais para criar seu próprio caderno de receitas.
Trends tropicais e fáceis de fazer
No Pinterest, os termos mais buscados foram “pizza pot pie”, “palitos de guloseimas”, “lámen à carbonara”, “tacos de hambúrguer” e “burger quesadilla”. Já para bebidas, a vibe tropical está em alta! Pesquisas como “coquetel de abacaxi sem álcool”, “bolo de abacaxi invertido”, “coco aesthetic” e “frango havaiano na assadeira” tiveram alta e prometem entrar em relevância neste ano.
Trazer receitas que estejam de acordo com as trends pode elevar o alcance da sua marca e aumentar o engajamento, viralizando em diversas redes sociais. Por isso, se a sua marca é do setor de alimentação, fique de olho no que pode ser interessante para trazer de conteúdo em suas redes!
O assunto decoração é, provavelmente, um dos mais relacionados quando se pensa em Pinterest. Referência e ideias enchem as “boards” na plataforma, por isso, é importante entender o que tem crescido nas buscas dos usuários.
Economizar pode ser divertido
Termos que dão vida a outras áreas, como economia divertida, por exemplo, tem crescido bastante entre os millennials e geração Z. “Cartão de crédito personalizado”, “cofrinho de cerâmica”, “cofrinho de bichinhos”, “design de cofre de porquinho” e “cofre de porquinho aesthetic” são termos que levantam também a questão: o usuário quer investir de um jeito “oldschool”? Trazer isso para a discussão central, principalmente se a sua marca fala sobre finanças, é um jeito assertivo de descobrir se vira tendência ou não!
Fundo do mar
Outras buscas diferentes, como “água-viva” subiram graças à geração Z e millenials. “Corte água-viva”, “touca jellyfish”, “guarda chuva de água-viva”, “água-viva azul” e “luminária de água-viva” levantaram uma possível tendência para decoração.
No mesmo mood, millennials e geração X querem adicionar aquários em suas casas. Termos como “design de aquário pequeno”, “ideias de aquário temático”, “ideias de terrário para tartaruga”, “aquário redondo com plantas” e “terrário bioativo” demonstram o interesse crescente neste tipo de objeto decorativo.
É um alerta para quem produz itens para este nicho de investir neste tipo de criação e utilizar estes termos para encontrarem potenciais clientes.
Reciclar e decorar a cozinha
Já boomers e geração X estão preocupados com o upcycling. Termos como “artesanato com pedaços de madeira”, “receita com sobras”, “artesanato com material reciclado”, “cortes de tecido sem desperdício” e “colchas de retalho” demonstram a preocupação desse público com um modo de viver sem desperdício.
Além disso, essas duas gerações também buscam muito sobre decoração para cozinha, especificamente a estética kitsch. Termos como “decoração eclética para cozinha”, “cozinha brega”, “cozinha em tons de verde”, “cozinha diferentona” e “cozinha rosa retrô” aumentaram bastante, elevando o mood “brega” para este ambiente.
Estilo gótico sertanejo e metal
Se você ainda não ouviu falar sobre o “gótico sertanejo”, prepare-se: o estilo vintage americano com tons sombrios chegou para ficar. Termos como “ideias de cama estilo faroeste”, “design vintage americano”, “ideias para quarto country” , “espelho estilo faroeste”, e “estilo faroeste gótico” aumentaram, apontando esta estética tanto para looks, quanto para itens decorativos.
Na mesma linha, buscas como “unha metalizada”, “móveis de alumínio”, “colar em camadas prata”, “modelo de porta de alumínio” e “corset metalizado” se destacaram, apontando
Cantinho do café e chá de fofura
Boomers e geração Z querem criar momentos para um café da tarde confortável. Termos como “estilo de balcão de café”, “ideias de placas escritas com giz”, “cafeteria com quadro de giz”, “decoração para balcão de café” e “café aesthetic” subiram, consolidando estes objetos como tendências para este ano.
Para chás de bebês, fofura é o adjetivo que define! Termos como “ideias de festa de fim de ano letivo”, “ideias para mesversário”, “cerimônia de nomeação do bebê”, “ideias de recompensas para o desfralde” e “festa do primeiro dente” são as principais buscas para referência de festas para bebês.
Estar atento a estas duas tendências é importante para vender serviços e produtos que atendam às necessidades desses clientes, trazendo não só objetos, mas experiências que complementem essas tendências para seu negócio.
Por fim, alguns esportes têm feito a cabeça de millennials e geração Z. Termos como “raquete de badminton”, “bolsa de badminton”, tênis de badminton”, “roupa de badminton” e “jogando badminton aesthetic” ganharam relevância nos últimos dois anos.
Além de badminton, outros esportes como karatê, jiu-jitsu e boxe tiveram seu lugar de destaque com termos “karate kumite”, “kick boxing aesthetic”, “treinamento de artes marciais mistas”, “treinamento de shadowboxing” e “jiu-jitsu”. Vale lembrar que esta rede social é utilizada principalmente para criar um quadro de inspirações, mas é interessante entender o que o consumidor mais está buscando, principalmente para marcas que trabalhem com vestuários esportivos e acessórios, destacando este tipo de modalidade de esporte ou oferecendo conteúdo sobre nas redes sociais.
Como utilizar o Pinterest na sua estratégia de marketing
Uma coisa é fato: nos últimos quatro anos, 80% das tendências que o Pinterest previu se tornaram concretas e moldaram diversos setores. Por isso, analisar as buscas e extrair insights para o segmento da sua marca pode ser um poderoso instrumento para sair na frente da concorrência em 2024.
Confira algumas dicas importantes da plataforma para que podem ser utilizadas de forma estratégica para o seu negócio:
Patrocine uma tendência do Pinterest Predicts
De acordo com o Pinterest, sua marca pode ter o direito exclusivo de usar uma tendência do Predicts em uma categoria e país específico. Os pacotes de tendências incluem um selo de coparticipação de marca do Predicts para seus anúncios, suporte criativo, segmentação personalizada por público-alvo e muito mais.
Alcance públicos-alvo com as personas do Pinterest
Tem um público em específico que você gostaria de atingir, de acordo com as tendências do Pinterest Predicts? É só solicitar à plataforma a tendência que mais interessa para sua marca, que a rede social te envia os dados desse público para suas ferramentas de campanha.
Use as tendências ao seu favor
Ao adotar o Trends Badge e o Pinterest como plataformas para a sua estratégia, você pode criar uma solução completa para o funil. É possível veicular campanhas relacionadas à tendências ou venda de produtos nas soluções de shopping da própria plataforma, garantindo que você atinja o público engajado no momento certo.
Se você quiser uma consultoria de como pode inserir a sua marca com as estratégias de Pinterest Predicts, entre em contato com os nossos especialistas para entender como podemos te ajudar.
.jpg)
