A estratégia de product placement é uma técnica de marketing onde um produto ou marca são exibidos de forma integrada em programas de televisão, filmes, jogos e outros meios de mídia com o objetivo de influenciar as opiniões e comportamentos dos consumidores.
A ideia é que, ao exibir o produto em situações cotidianas ou em contextos atraentes, a marca seja associada a emoções positivas e aumente a sua visibilidade e reconhecimento. Essa estratégia vem acompanhando as tendências de comportamento de consumo dos usuários em vários aspectos, já que não só a forma de consumir conteúdo mudou, como a de comprar produtos também.
Um exemplo claro disso são os serviços de streaming: associar marcas com personagens do entretenimento é a receita que vem trazendo mais sucesso, justamente por utilizarem séries, filmes e outros formatos que ganham as graças do consumidor, atrelados ao uso constante de algum produto, de forma intrínseca ao cotidiano do personagem. Isso faz com que o consumidor tenha esse contato com a marca de forma sutil, trazendo esse tipo de “propaganda” com uma abordagem mais palatável e aceita pelo usuário.
Há, até hoje, diversos tipos de inserção de produtos e marcas em filmes e outros formatos audiovisuais. Alguns exemplos mais conhecidos são:
Coca-Cola em "American Idol": a Coca-Cola foi exibida de forma integrada como uma das principais patrocinadoras do programa de TV "American Idol", associando a marca a emoções positivas relacionadas à música e ao entretenimento.
Apple em "Sex and the City": o uso de iPhones, MacBooks e outros produtos da Apple em "Sex and the City" ajudou a fortalecer a imagem da marca como sendo sofisticada, moderna e conectada.
Ray-Ban em "Top Gun": o uso de óculos Ray-Ban por Tom Cruise no filme "Top Gun" ajudou a tornar a marca associada ao estilo e ao ativismo.
Mercedes-Benz em "The Transporter": o uso de veículos Mercedes-Benz em "The Transporter" ajudou a associar a marca a um estilo de vida sofisticado e de alta performance.
Heineken em "Skyfall": a Heineken foi exibida de forma integrada como uma das principais patrocinadoras do filme "Skyfall", associando a marca a emoções positivas relacionadas à ação e ao suspense.
Além da inserção em filmes ou séries que os consumidores já estão assistindo, ou seja, conteúdos nos quais eles já querem consumir, há a possibilidade de fazer essa mídia em um formato mais autêntico, sem ser aquele anúncio tradicional que é cada vez mais rejeitado pelo público.
O consumo de mídia personalizada, portanto, se torna relevante neste formato. As pessoas estão assistindo a mais conteúdo personalizado, como séries de TV e filmes em plataformas de streaming, tornando o product placement uma forma mais sutil e natural de apresentar produtos ao público.
Isso também nos leva a considerar a influência social que esse tipo de entretenimento impacta no público em geral. Considerando que as pessoas são influenciadas pelo que vêem nas mídias sociais e no entretenimento, tornando o product placement uma maneira de associar uma marca a emoções positivas e valores compartilhados.
Em resumo, a estratégia de product placement vai de encontro com as tendências de comportamento de consumo dos usuários porque se adapta ao consumo de mídia personalizada, à preferência por conteúdo autêntico, à influência social e ao aumento da conscientização ambiental.
A estratégia de product placement é indicada para vários tipos de produtos e situações, incluindo:
O product placement pode ser indicado quando a marca deseja aumentar a sua visibilidade, fortalecer a sua imagem ou aumentar o reconhecimento da marca entre o público-alvo. E você, já considerou inserir sua marca ou produto em um formato de mídia não tradicional? Entre em contato conosco e saiba como podemos te ajudar!
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