Quando o Google realiza alguma movimentação em seu algoritmo, pode ter certeza que o universo do conteúdo vai sofrer uma transformação. Isso acontece basicamente por conta do SEO, estratégia utilizada basicamente para otimizar o conteúdo e fazê-lo ser encontrado pelos usuários certos nos mecanismos de busca, e agora, mais do que nunca, isso se torna uma verdade absoluta: só em 2022 foram mais de 10 atualizações no Google, 4 delas voltadas para reviews de usuários.
Na prática, isso quer dizer que o consumidor é o foco da vez e é nele que sua estratégia deve se basear cada vez mais - se já não era assim antes. A principal atualização do Google, inclusive, chamada de “Google Helpful Content Update”, coloca em xeque a utilidade dos conteúdos na internet, ou seja: será mesmo que esse artigo fará alguma diferença para os usuários ou é só para ranquear o seu site?
Para os especialistas de SEO, isso gera uma nova abordagem. Nada de caçar palavras-chaves para aumentar o tráfego do site mais rápido: o conteúdo agora tem que se mostrar útil e relevante para o usuário. Fora isso, sofrerá queda na classificação do Google com essa atualização.
O mecanismo de busca identifica conteúdos não originais, de baixa qualidade e que contenham informações irrelevantes e terão, por consequência, baixa prioridade nos resultados. De acordo com a própria empresa, os mercados que mais sofrerão essa “varredura” serão os de educação online, arte, entretenimento, compras e tecnologia.
Para os usuários, isso também muda a forma na qual eles encontram as melhores respostas. Antes da atualização, era comum que o Google oferecesse diversos sites como resposta com a mesma informação ou um resumo de diversos outros sites. Agora, serão priorizados assuntos com conteúdos originais e não repetitivos, entregando sempre uma nova perspectiva sobre o assunto pesquisado.
De acordo com a empresa, agora serão priorizados conteúdos “de pessoas para pessoas”, ou seja, o fantasma que muitas IAs têm criado em torno do marketing de conteúdo cai por terra: especialistas serão cada vez mais necessários para criar conteúdos autênticos e relevantes, coisa que plataformas de Inteligência Artificial não fazem.
Portanto, para manter o conteúdo em alta, o Google aconselha três dicas básicas:
#1 Focar no nicho
Se o seu negócio fala sobre jardinagem, foque nesse assunto. O Google prioriza assuntos que pertencem ao seu negócio, onde você é o especialista e que, consequentemente, atrairão o seu público.
Para isso, sua empresa precisa responder às seguintes questões: o seu público acharia útil esse conteúdo? Ele demonstraria experiência própria e conhecimento no seu texto? Seu site tem um propósito ou foco principal?
Se a sua marca consegue traçar todas essas respostas para ter uma estratégia concisa de conteúdo, sem que haja muita produção sem foco no público, só para ranquear no Google ou porque o assunto está na moda, o tópico “focar no nicho” está sendo respeitado.
Pode parecer óbvio, mas na prática não é. O conteúdo deve fornecer uma perspectiva especializada e única sobre o assunto. Por isso, os tempos de “receita de bolo de SEO” estão com os dias contados. Agora, o Google irá penalizar conteúdos que utilizem automação excessiva ou que prometem responder a uma pergunta, mas não respondem (os famosos “clickbaits”).
Além disso, aqueles que seguem à risca as boas práticas de SEO de tamanho também deverão se mostrar além do que a otimização diz ser necessário até então, já que com o Google Helpful Content Update, tamanho é documento sim e, se caso o usuário não sentir que a dúvida foi respondida, o conteúdo será penalizado.
Ou seja, ao produzir um conteúdo, esqueça a estrutura de boas práticas do SEO. Não produzir para ranquear é o que fará a diferença agora, seu consumidor deve ser o foco e quanto mais o conteúdo responder às dúvidas, melhor.
Isso leva aos especialistas garantirem o melhor formato para sanar as dúvidas do público alvo. Será que um conteúdo muito extenso é a chave? Ou será que utilizar conteúdos mais interativos e até em vídeos é a melhor forma de trazer essa informação de forma mais leve e, que ainda assim, tenha todas as respostas?
De longe, esta é a principal regra. O Google garante que as atualizações não vão invalidar as práticas de SEO, que continuam essenciais para a boa experiência do usuário e melhorar os resultados de busca, entretanto, não deve orientar a criação de texto.
Para isso, é preciso escrever sem considerar a quantidade de palavras específicas que o Google “recomenda” ou não buscar escrever só para explorar as tendências de pesquisa, ao invés de ajudar o público de forma efetiva.
Por isso, vale fazer pesquisas para entender quais são as reais necessidades desses clientes, otimizar páginas, criar novos conteúdos a fim de tornar o processo de fazer conteúdo algo muito além de apenas ranquear para ser visto.
Ou seja, construir uma audiência é fator essencial para gerar um bom resultado para o seu site ou Blog, não só para gerar demanda de conteúdo, como também fidelizá-lo. Por isso, requer curadoria e estratégia mais assertivas a fim de que o usuário não volte para o Google para realizar mais pesquisas.
Para não competir com o próprio mecanismo de busca, é importante acompanhar métricas como tempo gasto no site, páginas navegadas, taxa de rejeição e outros, justamente para entender como está sendo a experiência do usuário no site e otimizar a partir destes insights.
Converse com nossos especialistas para traçar a melhor solução e criar conteúdos mais assertivos, voltados para o seu público.
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